Werbung,die nicht wie Werbung aissieht

Die klassische Werbung in Fernsehen, Zeitungen und Internet hat immer weniger Einfluss auf die Konsumenten. Deshalb hat die Wirtschaft eine neue Methode entwickelt: Werbung, die der Kunde nicht bemerkt.

Jeden Tag begegnen uns ungefähr 1500 Werbe-Botschaften – offenbar ohne großen Erfolg. "Menschen haben gelernt, wie Werbung funktioniert“, erklärt Wirtschaftsberater Michael Domsalla. Er sagt, dass die Konsumenten ablehnend oder sogar aggressiv(adj.侵略的.侵犯的) auf Werbung reagieren. Sie haben gelernt, Werbung zu ignorieren(vt.無視.不睬理). Klassische Reklame schafft es immer weniger, zu überraschen oder Aufmerksamkeit zu erregen, so Domsalla.
 
Ob die Kunden etwas kaufen oder nicht, entscheiden sie immer häufiger mit Hilfe des Internets. Allerdings ist die Werbung für diese Entscheidung in vielen Fällen bedeutungslos. Viele Menschen informieren sich lieber auf Internetseiten, auf denen andere ihre Meinung zu Produkten mitteilen und diskutieren.
 
Auf dieses Verhalten der Konsumenten reagieren Werbefachleute nun mit Werbung, die nicht wie Werbung aussieht. Auf Video-Portalen(s.大門.入口.這指...龍頭) wie YouTube machen sie ihre Produkte mit lustigen Filmen bekannt. Hinzu kommen Kommentare in Blogs und Links zu Internetseiten. Das soll bewirken, dass die Menschen über die Produkte reden. Die Botschaft soll sich dadurch wie ein Virus verbreiten.
 
Doch die so genannte virale(adj.病毒引起的) Werbung ist viel mehr als ein paar lustige Videos. Sie macht genauso viel Arbeit wie eine klassische Kampagne. Damit ein Video auf der Startseite von Youtube zu sehen ist, muss es mindestens 50.000 Mal angesehen werden. Ob und wie diese neuen Werbekampagnen die Zielgruppe erreichen, ist allerdings noch nicht klar. Denn wenn sich etwas viral verbreitet, kann man es nicht mehr kontrollieren.
 
Thema vom Freitag, 4. Juli 2008 von http://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,3461018,00.html
Glossar
 
klassisch – hier: üblich, alt bekannt
 
Konsument, der – jemand, der etwas kauft und benutzt
 
Botschaft, die – die Nachricht
 
aggressiv – wütend
 
ignorieren – mit Absicht nicht beachten
 
Reklame, die – alte Bezeichnung für Werbung
 
Aufmerksamkeit erregen – dafür sorgen, dass etwas beachtet wird
 
bedeutungslos – nicht wichtig; ohne Wirkung
 
Werbefachleute, die – Menschen, die Werbung analysieren oder produzieren
 
Portal, das – hier: eine Internetseite, auf der jeder selber Inhalte veröffentlichen kann
 
Blog, das (auch: der Blog) – ein Internet-Tagebuch, das von anderen gelesen werden kann
 
bewirken – als Wirkung haben; zu etwas führen
 
Virus, das – ein kleiner Organismus, der Krankheiten, z.B. Grippe oder Schnupfen, verursacht
 
etwas verbreitet sich – etwas wird immer mehr Menschen bekannt
 
viral – etwas, das wie ein Virus funktioniert
 
Kampagne, die – verschiedene Aktionen, die alle zusammen eine bestimmte Wirkung haben sollen
 
Zielgruppe, die – eine bestimmte Gruppe von Menschen, die eine Botschaft erreichen soll