Für die einen ist es viel Lärm um nichts(大驚小怪), für Sound-Designer aber ist der Klang eines Produkts der Schlüssel zum Erfolg. Immer mehr Unternehmen setzen auf die Ingenieure des Klangs.
Angesichts eines zunehmenden Wettbewerbs suchen Unternehmen nach immer neuen Wegen, um die Attraktivität(e.吸引力) ihrer Produkte zu steigern. Ein Aspekt(r.觀點), auf den Marketing-Strategen ein Auge - oder besser: ein Ohr - geworfen(對什麼引起注意) haben, ist der Klang. Der Unterschied, den der Produktklang ausmacht, mag gering erscheinen(vt.出現), doch er kann für den Verkaufserfolg ausschlaggebend(adj.決定性的) sein.
Wenn Steffen Weise, Direktor der Abteilung für Forschung und Entwicklung von Deutschlands größtem Kekshersteller Bahlsen, einen der hauseigenen Kekse sieht, denkt er nicht nur an den süßen Buttergeschmack oder die feine(adj.細的) Orangennote. Vielmehr versucht er sich vorzustellen, wie es klingt, wenn das Produkt zwischen den Zähnen zermahlen(vt.磨碎.粉碎) wird.
Bahlsen ist seit Jahrzehnten für seine Butterkekse bekannt und wirbt bereits seit den sechziger Jahren mit dem kräftigen Knackgeräusch(餅乾的咖咖聲音), das entsteht, wenn man in den Keks beißt. Erst kürzlich entschloss man sich allerdings, die Erforschung des Klangs zu intensivieren(vt.加強.提高).
Das Unternehmen fand heraus, dass jüngere Konsumenten ein kräftigeres, knuspriges(adj.烤的鬆脆的.富有魅力的) und geradezu(adv.簡直是) aufregendes(adj.令人激動的,振奮人心的) Knacken(s.破裂聲) bevorzugen(vt.偏愛). Für sie signalisiere(vt.發出信號) es Jugend, Abenteuerlust und Dynamik(e.活力.動力). Ältere Menschen favorisierten(vt.偏愛) hingegen oftmals ein weicheres, zarteres(adj.溫柔的) Klangerlebnis, das ein luxuriöses Lebensgefühl suggeriere(vt.暗示.示意.啟發 .勸說). „Ältere Menschen haben kein Interesse an lauten und stressigen Situationen“, erklärt Weise. „Sie wollen sich entspannen und ihr Essen genießen. Sie brauchen keine zusätzliche(adj.附加的.補充的) Action beim Essen.“
Für Bahlsen und andere Unternehmen, die mit Klängen arbeiten, dreht sich alles um den Begriff der „verschlüsselten Botschaft“: Die Konsumenten sollen durch den Klang eine Botschaft(e.消息) erhalten, ohne dass sie es selber bemerken. Diese unterschwellige(adj.不由自主的) Nachricht sollte dem Verbraucher sagen: „Kauf mich und nicht das andere Produkt!“
Dienstag, 16. Januar 2007 von http://www.dw-world.de/dw/article/0,2144,2311810,00.html
GLOSSAR
viel Lärm um nichts – etwas Unwichtigem wird sehr viel Aufmerksamkeit geschenkt
auf etwas setzen – auf etwas vertrauen; auf etwas bauen
Wettbewerb, der – hier: der Konkurrenzkampf
Attraktivität, die – die Anziehungskraft; der Reiz
etwas steigern – etwas vergrößern
ein Auge auf etwas werfen – etwas besondere Aufmerksamkeit schenken; auch: etwas haben wollen
ausschlaggebend – entscheidend
hauseigen – zu einem Haus gehörig
etwas zermahlen – etwas zerkleinern; etwas zermalmen
kräftig – stark
etwas intensivieren – etwas steigern; etwas verstärken
Konsument/in, der/ die – der/die Verbraucher/in
Dynamik, die – hier: die Energie; die Vitalität
etwas favorisieren – etwas bevorzugen
etwas suggerieren – etwas vermitteln
Action, die – Anglizismus für: die Aktivität
alles dreht sich um eine bestimmte Sache – es geht nur um diese eine Sache
unterschwellig – unbewusst; ins Unterbewusstsein bringend
Fragen zum Text
Warum bevorzugen jüngere Konsumenten ein kräftigeres und knuspriges Knacken?
1. weil sie beim Kekse essen gerne andere Leute stören wollen
2. weil sie bessere Zähne und schlechtere Ohren haben
3. weil es Jugend, Abenteuerlust und Dynamik signalisiert
Jemand, der ein Auge auf etwas geworfen hat…
1. schenkt etwas besonders viel Aufmerksamkeit.
2. muss in Zukunft einäugig durchs Leben gehen.
3. will von einer Sache überhaupt nichts wissen.
Ein ausschlaggebendes Argument ist…
1. ein falsches Argument.
2. ein überzeugendes Argument.
3. ein schlechtes Argument.
Arbeitsauftrag
Das kräftige Knackgeräusch, das entsteht wenn man in einen Keks beißt, kann sehr Appetit anregend sein. Ein leiser Automotor suggeriert Vertrauen und Zuverlässigkeit. Und wenn ein Staubsauger besonders laute Geräusche macht, dann denkt man, dass er besonders stark den Schmutz aufsaugt. Welche Geräusche lösen welche Gefühle aus? Überlegen Sie sich drei Geräusche und schreiben Sie auf, was Sie empfinden, wenn Sie diese hören.
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